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Pandora潘多拉在洛杉矶发布三大品牌

2021年09月02日

  Pandora(潘多拉)在洛杉矶发布三大品牌革新策略

  核心提要:首席履行官Pierre-André Cauche在1份声明中强调:“来自于债权人,特别是特设重组委员会的支持,为团体带来了新的发展前景。

  丹麦珠宝品牌 Pandora(潘多拉) 于本周3在洛杉矶举行了品牌的重新发布活动,公布了未来的3大改革措施。

  超过400 人参加了此次活动,现场大部份都使用了粉色作为配色,这也是Pandora 新的标志性色彩。Pandora 表示,未来将会从3个方面打造1个全新的Pandora 品牌。

  新的门店设计

  Pandora 公布了名为 Expression 的门店设计理念,将在门店内展现更丰富的珠宝款式,让消费者可以近距离视察和接触这些商品,打造1个更加多样化的购物体验。该理念将于今年在少数关键门店利用,并在以后推行到Pandora 在全球的2700家门店。

  除线下店,Pandora 也会对他们的20家线上门店进行改革,推出优化版的产品页面,改良搜索阅读产品,结算支付等方面的体验,同时使用更加清新简洁的视觉设计,将品牌故事和产品更好地融会在1起。

  Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示,希望通过这些改变让品牌与消费者之间产生更加有趣的互动。

  合作与跨界

  作为此次品牌重新发布的1部份,Pandora 宣布将会和6位全球知名的意见领袖建立长时间合作关系,分别为:英国演员 Nathalie Emmanuel;英国模特和设计师 Georgia May Jagger;非裔美国模特 Halima Aden;美国演员 Larsen Thompson;华裔摄影师与作家 Margaret Zhang (章凝)和美国摄影师与艺术家 Tasya van Ree。

  另外,Pandora 还将会与取得艾美奖两度提名的 Millie Bobby Brown 合作,在10月发布针对Z世代年轻消费者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 参演的作品包括Stranger Things (怪奇物语)和 Godzilla: King of the Monsters(哥斯拉:怪兽之王)等。Pandora 还将会在常熟服装城作为全国最大的服装衣饰专业市场今年发布和Harry Porter(哈利波特)和Frozen(冰雪奇缘)合作的联名珠宝系列。

  新的产品理念

  在此次的发布会上,Pandora 还公布了2019年秋冬系列,这是 Pandora 今年范围最大的1个珠宝系列,共有121款不同的产品,覆盖了各个不同的珠宝品类。Pandora 表示,未来将会加大在营销方面的投资,给与新系列更好地支持。

  Pandora 还流露,会有更多不同的措施来保证新系列的成功,同时改良用户的购物体验,这些措施将会在未来公然。Pandora 还推出了新款的 Logo,对O 字的字体做了调剂。新的 Logo 的O字更加圆润,同时顶上的王冠造型也做了微调。

  我们的客户告知我们,他们之前认为Pandora 的价格非常亲民,但是现在却不再是这样了。 Alexander Lacik 在接受采访时表示: 我们偏离了最初的定位。现在我们正在努力回到当初让Pandora成功的道路上。

  2007年到2017年的10年间,Pandora 依托其位于 H M 等大众的低端配饰和 Tiffany Co. 等高端珠宝之间的独特定位大获成功,销售额增长了10倍以上。但是由于其低端产品线扩大速度过快,高端产品线又缺少创新,致使其最近两鲜明的色采年表现其实不理想。

  截止到周5闭市时为止,Pandora 的股价为289丹麦克朗。自从进入2019年以来,Pandora 的股价已上涨了超过10%,不过相比2016年1000丹麦克朗的峰值仍然有很大差距。

  Sydbank 的分析师Soren Lontoft 表示: 这次的重新发布对 Pandora 来讲相当重要,可能会让他们的业务有长足的发展,对他们第4季度和明年的表现有很大的增进作用。

  Pandora 在两周之前刚刚公布了本财年第2季度关键财务数据,按不变汇率计算净销售额同比降落4%至46.93亿丹麦克朗,其中在天猫商城的推动下,中国市场电商渠道销售额同比增长49%,占中国市场第2季度销售总额的20%。

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