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至41家服装上市公司39家预盈国产服装业迎

2021年10月08日

41家服装上市公司39家预盈 国产服装业迎回暖机遇

李宁再次登上国际时装周的舞台,印有 中国李宁 字样的服装产品瞬间引爆社交媒体。早几年前,李宁3年累计亏损31亿元关店3000家的低谷还让人记忆深入。

李宁的复苏是国内服装品牌积极转型后,迎来行业回暖的1个缩影。去年大部份服装类上市公司都交出了1份靓丽的事迹报告。重视电商渠道、拓展粉丝经济、进行年轻化转型、引入人工智能零售手段等,都是服装品牌们为走出低谷做出的努力。

41家服装类上市公司39家预盈 服装行业回转迹象明显

早在45年前,国内服装品牌关店潮席卷全国,李宁、以纯等连锁亏损延续扩大、关停门店的消息不断传来。很多武汉市民还有印象,在司门口、街道口、江汉路步行街等核心商圈,这些连锁知名品牌的店愈来愈少了,有的还终年挂着打折的促销牌。

不过,近日1组数据让人眼前1亮。统计显示,在已表露2017年事迹预报的41家服装类上市公司中,有39家公司预盈,其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。从数据可见,大部份服装类上市公司都交出了1份靓丽的事迹报告。国内服装业整体显现回暖迹象。

有分析机构称,休闲衣饰行业的龙头公司自2017年第4季度以来复苏趋势明显。太平鸟、海澜之家2017年第4季度收入增速达20%左右。森马衣饰作为休闲装的龙头企业,2017年第4季度销售表现也较前3季度有所好转。

1度掀起关店潮的男装品牌也有回暖迹象,都交出了靓丽的事迹报告。7匹狼2017年收入同比增长16.76%,到达30.82亿元;归母净利润同比增长17.78%,到达3.15亿元。海澜之家前3季度实现营业收入124.8亿元,归母净利润为25.1亿元,分别同比增长3.4%和4.3%。

捉住年轻消费者发掘粉丝经济

国产服装品牌加速时尚化转型

6月21日,李宁在巴黎时装周发布了又1季新秀。印有 中国 或 中国李宁 字样的T恤或套头衫, 番茄炒蛋 配色的体操服和田径服,李宁的logo也屡次以大尺寸出现在上衣正面。这场走秀以后,李宁再次在社交平台上引发了强烈的关注。

4个月前的纽约时装周上,李宁的 悟道系以最实惠的价格提供超值的时尚要素:最新的潮流、良好的品质、独特的品位列 服装就让人眼前1亮。走秀结束1分钟,天猫上很多产品便售罄。时装周后股价也1路飙升,从7.27港币上涨1度触及9.9港币的高位,也是最近几年来的最高纪录。

李宁的表现在年轻群体中引发的强烈反响,让很多友惊呼: 你变了,这还是印象中那个乡土气味的李宁吗? 无独有偶,很多国产服装品积极推动行业的高质量发展牌都纷纭改头换面,偷偷变潮了,更加专注年轻时尚风格产品,向时尚潮牌转型。

在李宁登上纽约秋冬时装周以后,安踏也与美国航天局NASA合作联名推出了NASA系列产品,同步开始深耕时尚产品线。

捉住了年轻消费者,市场前景更被看好。在服装品牌江南布衣的财报中,017上半财年,江南布衣实现总收入16.54亿元,同比增加26.2%;实现纯利3.12亿元,同比增加36.8%。其中,粉丝经济是其盈利的关键之1。财报显示,2017年活跃会员数逾29万,较上年大约增长26%。有逾14万的会员年消费超过5000元,共产生超过16.7亿的消费金额。

电商渠道成为转型突破口 助力服装品牌事迹提升

2012年开始,国内连锁服装品牌陆续迎来了关店、去库存、亏损的寒冬期。也正是这时候候,国内的各大电商平台迎来了兴起。随后,很多服装品牌都开始了电商运营之路。如今,从成绩单那来看,电商已成为服装品牌走出低谷的重要突破口。

今年初,森马电商宣布,2017年其零售渠道的电商销售额首次突破50亿元,大幅超过业界巨头,此时森马电商成立时间仅仅5年。据悉,2016年,森马衣饰的电商业务同比增长超过80%,线上收入到达32亿元。电商经营的良好事迹,助力森马团体2016年总营收突破100亿,进入百亿俱乐部。

李宁在电商上的拓展力度也很大。2017年上半年,李宁体育的电商业务上涨58siso品牌内衣精致健康塑造时尚高贵%,电商收入在总收入的贡献从前年的13%增长到如今的19%。为争取更多的年轻人,李宁早前还悄然上线小程序商城,成心进1步扩大电商业务。

愈来愈多的企业品牌都瞄准了电商领域。邦购、玛萨玛索、梦芭莎等垂直服装电商占据了1定的市场份额,优衣库、绫致服装等O2O电商也在年轻人中接受度很高,韩都衣舍、茵曼、裂帛、7格格等淘品牌,更是最近几年来服装电商品牌中的 红 。7匹狼也在事迹快报中也提到,公司事迹增长的因素之1是在电商和针纺方面积极投入运营。

业内人士分析称,本土服装企业前几年上渠道的布局开始逐步成熟,已开始提升事迹。并且,从李宁等品牌来看,国产服装品牌更加重视在社交络上的运营和投入,对品牌的提升明显。

引入人工智能零售新玩法

让购物体验变得更有趣

伴随着新零售技术的创新,服装零售的购物体验也和原来不同,变得更加有乐趣。前不久,阿里巴巴的AI新物种上岗FashionAI,1秒钟能为消费者提供与其符合的100套穿搭建议。让衣饰店也接入了人工智能。

从外部看起来,FashionAI概念店仿佛和普通门店没有差异 丰富的货架、宽阔的试衣间,1切井然有序。用户通过扫描淘宝ID,绑定身份信息落后入店铺。在阅读货架期间,随便轻轻拿起任何1件衣服,货架边的 镜屏 就会感应到商品信息,给出若干种搭配选择。

两手空空走向试衣间 ,这多是 逛街族 最轻松、最想要的打开方式。除FashionAI,智能试衣镜、导购机器人等终端装备,已在1些服装门店里摆出来。在这类智能装备前,消费者都能通过屏幕来挑选衣服,加购、还是更改尺码、更改色彩,都可以点击试衣镜完成。

据悉,衣饰行业的产业范围高达3万亿,却还远远没有被科技所渗透。未来, 衣橱衣柜 线下线上将通过数据互为买通。

“花小钱”品牌也能成超级IP? 业内人士分析称,随着消费升级的来临,消费者对时尚和差异化品牌需求的不断增长,积极转型的服装行业将更有信心走出低谷,迎来全面复苏。

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杨大筠

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